Thermore: il nuovo sito corporate di un leader dell'imbottitura termica

Thermore, azienda milanese che dal 1972 progetta e produce imbottiture termiche per i principali brand di outerwear a livello internazionale, ci ha affidato il redesign completo del proprio sito, per allinearlo al nuovo posizionamento del brand: The Art of Warmth. Un progetto che abbiamo seguito dall’analisi iniziale al go-live, partecipando anche alla raccolta e selezione del materiale video che oggi racconta il marchio online.

La sfida

Il sito precedente non rifletteva più l’identità dell’azienda: un brand che unisce ricerca scientifica, innovazione sostenibile e un forte legame con il mondo della moda e dello sport. Il nuovo sito doveva parlare a due pubblici molto diversi — i designer e i buyer dei brand di abbigliamento (B2B) e i consumatori finali (B2C) che cercano una giacca imbottita Thermore — e al tempo stesso garantire prestazioni elevate, piena gestibilità dei contenuti e una struttura scalabile nel tempo. Il benchmark di riferimento, per qualità visiva e architettura informativa, era il sito Gore-Tex.

La soluzione

Abbiamo seguito un percorso strutturato in fasi: analisi UX dei siti esistenti e dei competitor, stesura della sitemap e dei flussi di navigazione, wireframe delle pagine chiave; poi UI design con benchmark visivo, art direction e un Design System completo — palette, tipografia, spacing e componenti — su cui è stato costruito ogni template.

Il nuovo sito è organizzato in sei aree principali:

• The Science of Warmth: la sezione tecnica, con contenuti educativi sulle imbottiture (down vs synthetic, rolled goods vs free fibers), i test di laboratorio e le schede delle linee prodotto, con download delle specifiche tecniche condizionato a un form di lead generation B2B
• Outerwear: il wizard interattivo What Jacket is Right for You?, un quiz a logica condizionale che guida il consumatore verso la giacca più adatta, e il Brand Hub con le pagine dedicate ai brand partner
• Sustainability: certificazioni con filtri e documentazione scaricabile, report ESG e la storia del ciclo di riciclo delle bottiglie in PET
• Tradeshows: calendario fiere con priorità agli eventi imminenti e comunicati scaricabili in PDF
• About Us e Support: storia aziendale, news, FAQ dinamiche e form di contatto differenziati per tipologia di richiesta
• Landing page dedicate per campagne B2B e B2C, gestite con un editor a blocchi

Il sito

La sezione tecnica

Cosa abbiamo realizzato

• Analisi UX e studio dei competitor, con sitemap, user journey e wireframe di tutte le sezioni
• Design System custom e progettazione responsive di tutti i template (circa 15-20)
• Sviluppo WordPress con frontend in Alpine.js e TailwindCSS, ottimizzato per Core Web Vitals
• Wizard B2C per la scelta della giacca, area Trade per le fiere e Brand Hub con pagine partner
• Sistema di lead generation B2B con download PDF condizionato
• Integrazioni con Klaviyo per la marketing automation, con il CRM aziendale per i lead B2B e con gli strumenti di lead tracking (GTM, GA4 con eventi custom, Lead Feeder e Lead Forensics)
• Raccolta e selezione del materiale video per hero e sezioni di storytelling
• Ottimizzazione SEO, sicurezza, caching e hosting

Tecnologie utilizzate

WordPress · Alpine.js · TailwindCSS · Vanilla JavaScript · Klaviyo API · Integrazione CRM · GTM + GA4 · Lead Feeder / Lead Forensics